Raymond Williams plantea dos posturas diferentes que existen frente a las tecnologías en su texto sobre cultura y tecnología.

Según el autor, están los conservadores culturales que dicen que la televisión por cable será como la última ofrenda de la caja de Pandora, y en cuanto a los ordenadores han decido mejor ignorarlos. Tienden a tildar a la tecnología como una amenaza, identifican las nuevas tecnologías como las compañias que las controlan y a ambas cosas como una nueva y desastrosa fase de hipercapitalismo supranacional.
Del otro lado se encuentran los nuevos intelectuales, con una postura positiva, que tienen una mirada a favor.

Sin embargo el autor afirma que ninguna de estas dos posturas es algo firme, por lo tanto tenemos una pésima combinación de determinismo tecnológico y pesimismo cultural.

Williams intenta explicar que la idea de la nueva tecnología es imparable e incontrolable es producto de la publicidad abierta y encubierta de intereses implicados, la cual es para él el “Pesimismo Cultural”.
El pesimismo cultural determina una posición tomada frente a varias miradas de la vida.
Y es aquí donde el autor analiza y le da importancia y lugar al termino de capitalismo, con los terminos de patrocinio y mecenazgo, donde se da una relación reciproca de interés-